La publicité fait partie du quotidien, ses modalités sont rarement remises en question. Et pourtant, la publicité joue un rôle important dans bien des maux qui préoccupent les sociétés contemporaines: la surconsommation et ses conséquences sur l’environnement, la manipulation des opinions politiques ou encore l’homogénéisation des identités culturelles.
Non seulement il est possible d’acheter l’attention des usagers de l’espace public, mais les publicités y sont placées de telle sorte qu’il leur est impossible d’y répondre, de marquer leur accord ou désaccord et de partager leurs opinions. Des panneaux d’affichage libre existent bien mais ils sont peu utilisés et toute autre réaction du public est considérée comme du vandalisme.
Durant cet atelier-débat, nous réfléchirons à quoi un droit de réponse aux publicités affichées dans l’espace public pourrait ressembler. Sur quelles bases légitimer un tel droit de réponse? Comment définir ce qu’est une réponse à une publicité et pas seulement une autre publicité? Et comment finalement organiser ce droit de réponse spatialement, en termes de contenu et de à qui donner la parole?
P.S. N’hésitez pas à prendre des photos de publicités auxquelles vous aimeriez réagir, ou de graffitis, collages et autres réactions que vous avez trouvés intéressants dans l’espace public.
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